Jerome Moret

Publier un site est une chose, le faire connaître en est une autre. Jeter toute son énergie et ses moyens uniquement dans la création d’un site est vain : il faut prévoir du temps et du budget afin de le promouvoir. Communication en ligne ou hors ligne, référencement, marketing viral…, sont autant de techniques accessibles à tous et permettant de générer un trafic conséquent et qualifié. De plus, grâce à l’achat de mots clés et aux techniques de tracking, il est possible d’entretenir un flux ciblé tout en contrôlant son budget. Dans cet article, je vais vous donner quelques pistes qui peuvent vous être utiles si vous débutez.

Avant de commencer, je dois vous dire que ça ne sert de rêver: vous ne générerez pas un énorme trafic dès le départ si vous n’avez pas de budget! En fait, avec du budget, vous gagnerez du temps grâce à la publicité; par contre si nous n’avez pas un sou en poche il vous faudra être patient avant de générer un bon trafic.

Communiquez en ligne

Le Net est un espace de dialogue. Forums, sites perso, blogs… sont autant d’endroits où il est possible de communiquer l’adresse de votre site. L’ échange de liens est une technique couramment utilisée par les webmasters. En ciblant les sites ayant une audience en accord avec votre cible, vous vous assurerez un trafic qualifié. Il en va de même si vous souhaitez acheter de l’espace publicitaire sur un site ou une newsletter.

De plus, sachez que le marketing viral n’est pas l’apanage des gros budgets. Pensez à intégrer la fonction « Envoyer à un ami » sur votre site et sur les e-mails (voire e-cards) que vous enverrez. L’e-mailing permet de communiquer à moindre coût tout en ciblant efficacement. Pensez-y.

Communiquez aussi hors-ligne

Outre les incontournables papiers à en-tête, cartes de visite, stylos…, il est important d’afficher l’adresse de votre site sur tous vos supports de communication. De même, la mise en ligne de votre site peut faire l’objet d’une campagne de relations presse ou de mailings postaux auprès de vos clients. Dans ce cas, n’hésitez pas à coupler cet envoi avec une campagne d’e-mailing, vous augmenterez considérablement l’impact de votre communication. Et en parlant d’adresse, n’oubliez pas votre meilleur ami! Google aime en effet que vous vous intégrez dans Google map .

Multipliez les liens entrants

Afin de générer un maximum de trafic sur votre site, il est important de le référencer sur le plus grand nombre de sites possibles : moteurs de recherche (ex : Google), annuaires généralistes (ex : Yahoo), annuaires de sites spécifiques et sites partenaires.

Pour s’inscrire sur un annuaire, il suffit d’en faire la demande et de fournir une description de votre site. Pour apparaître sur des sites partenaires, il existe différentes possibilités : adhérer à un webring, communauté de sites ayant trait à une thématique, effectuer un échange de liens standards (partenariat) ou s’affilier avec d’autres sites.

En occupant le terrain de la sorte, vous assurerez à votre site une bonne visibilité et augmenterez sa popularité. Les moteurs de recherche comme Google se basant sur le nombre de liens pointant vers un site pour déterminer son classement, vous aurez plus de chance d’apparaître en tête de liste.

Animez votre contenu

On le dit de plus en plus, le contenu, c’est le nerf de la guerre!

Traiter des sujets en rapport avec les centres d’intérêt de votre cible est le meilleur moyen de l’attirer. En proposant des articles sur des sujets précis et en soignant votre indexation, votre site sera restitué par les moteurs de recherche lorsqu’on tapera une requête en rapport avec ces sujets. C’est pourquoi il ne faut pas hésiter à traiter des sujets en vogue chez votre cible et à utiliser des synonymes afin d’augmenter vos chances de sorties sur les moteurs de recherche.

Il vous faut sans cesse vous mettre à la place de l’internaute, cibler les requêtes qu’il est susceptible de saisir dans les moteurs de recherche, lui proposer un contenu pertinent et le rendre visible par ces mêmes moteurs.

La mise à jour et l’animation de votre site sont également des conditions à son succès. Afin de motiver le visiteur à y revenir, il faut toujours créer l’évènement. Jeux concours, newsletter, mises en ligne de nouveaux contenus…, en animant votre site vous fidéliserez vos visiteurs. De plus, dans le cas d’inscription (à une news ou à un jeu), vous pourrez établir un profil de vos internautes et même les interroger sur leurs centres d’intérêt ; des informations très utiles à l’élaboration de votre contenu.

Si votre site possède un contenu fixe, tenir un blog en parallèle est un bon moyen d’améliorer son trafic, et puis des CMS tels que WordPress possèdent nativement les bons paramètres de référencement. Attention cependant, gardez toujours en tête qu’un blog est un site, il vous faudra donc prendre du temps pour mettre régulièrement des nouveaux articles. Les moteurs de recherche se basent aussi sur la fréquence de mise à jour. Avoir un blog en parallèle de son site et le laisser à l’abandon ne servirai donc à rien.

Analysez vos visites

Les techniques de tracking actuelles permettent d’analyser la manière dont les internautes utilisent votre site (nombre de pages vues, temps de connexion, taux de clics…). Il existe de nombreux outils statistiques comme Google Analytics permettant de savoir comment les internautes se rendent sur votre site (mots clés saisis sur moteur, accès direct, clics sur Adwords, e-mails, liens directs…). Toutes ces statistiques vous permettent de mieux cerner les usages des internautes et donc de mieux les attirer.

Faites dans le social!

Surtout ne négligez pas les réseaux sociaux sur Internet! Pensez à créer votre page Facebook et votre Twitter et faites le savoir afin d’élargir votre communauté. De même si vous contenu mis à jour régulièrement, pensez à le faire sur les Digg like comme scoopéo, Digg etc… celà vous apportera irrémédiablement du trafic, mais attention cependant car 98% de ce trafic est ponctuel!